海伦迪士尼钢琴上线前问卷调查结果公布
2017-01-10
日前，海伦钢琴 股份有限公司与美国迪士尼 动画合作设计研发的新系列钢琴海伦迪士尼系列已经完成研发设计等工作。为了进行该新系列产品上线前的调研准备，海伦钢琴股份公司市场部工作人员通过与线下海伦授权经销商合作，展开了一项针对迪士尼卡通形象钢琴的市场问卷调查。借由通过此次问卷调查，海伦钢琴技术部对海伦迪士尼钢琴个别技术工艺做略微调整，同时以此为依据确定该系列产品上线的时间点和市场宣传推广方式。
本次问卷调查，共有147位钢琴购置意向者参与问卷调查，所得问卷调查数据统计本着公开公平公正的原则进行合计。目前，该问卷调查工作已经结束，通过对钢琴购买意向人群的初步调查，海伦市场部得出以下调查结果。
附件1：海伦迪士尼钢琴市场调查问卷
1. Q1：您的性别 [单选题] [必答题]
○ 男
○ 女
2. Q2：您的年龄 [单选题] [必答题]
○ 25岁以下
○ 25~35
○ 35以上
3. Q3：您的月收入 [单选题] [必答题]
○ 3000以下
○ 3000-5000
○ 5000-8000
○ 8000及以上
4. Q4：您的工作情况 [单选题] [必答题]
○ 在职
○ 在家
○ 其他
5. Q5：您选择让孩子学钢琴的理由是？ [单选题] [必答题]
○ 培养兴趣爱好
○ 艺术特长高考加分
○ 培养孩子的气质
○ 让孩子成为钢琴家
6. Q6：选择钢琴时您看重什么? [单选题] [必答题]
○ 造型
○ 品牌
○ 品质
○ 音色
7. Q7：您的孩子喜欢哪种钢琴? [单选题] [必答题]
○ 普通造型钢琴
○ 都喜欢
○ 迪士尼造型钢琴
8. Q8：您觉得钢琴造型好看对孩子学琴有帮助吗? [单选题] [必答题]
○ 有
○ 没有
9. Q9：如果钢琴造型可以和卡通造型结合，您希望是哪种卡通？ [单选题] [必答题]
○ 迪士尼卡通
○ 日本动漫卡通
○ 其他
10. Q10：如果您要给孩子买钢琴，您希望在哪里买？ [单选题] [必答题]
○ 天猫
○ 京东
○ 琴行
○ 无所谓
11. Q11：您能接受的卡通造型钢琴的价位区间是？ [单选题] [必答题]
○ 15000元以下
○ 15000-25000元
○ 25000-35000元
○ 只要觉得合适就可以
12. Q12：您觉得卡通钢琴区分男款女款有必要吗？ [单选题] [必答题]
○ 有必要
○ 没必要
○ 孩子喜欢就好
○ 无所谓
13. Q13：你希望卡通钢琴设计造型风格什么样比较好？ [单选题] [必答题]
○ 时尚酷炫
○ 可爱活泼
○ 简约大方
○ 其它
14. Q14：您觉得海伦迪士尼钢琴造型设计怎么样？ [单选题] [必答题]
○ 挺不错
○ 一般
○ 不好
15. Q15：您个人更喜欢哪款海伦迪士尼钢琴？ [单选题] [必答题]
○ 米奇钢琴
○ 米妮钢琴
○ 都喜欢
16. Q16：您觉得海伦迪士尼钢琴设计高度适合孩子吗？ [单选题] [必答题]
○ 适合
○ 不适合
17. Q17：您对迪士尼钢琴的音色怎么看？ [单选题] [必答题]
○ 音色不错
○ 音色一般
18. Q18：除了造型，海伦迪士尼钢琴还有什么吸引您？ [单选题] [必答题]
○ 品牌
○ 音色
○ 配置
○ 价格
○ 其它
19. Q19：您理想中的卡通形象是？ [单选题] [必答题]
○ 冰雪奇缘
○ 米老鼠
○ 其他
20. Q20：您的孩子对海伦迪士尼钢琴喜欢吗？ [单选题] [必答题]
○ 喜欢
○ 不太喜欢
○ 讨厌
21. Q21：您希望海伦迪士尼钢琴哪里还需要改进？ [单选题] [必答题]
○ 造型设计
○ 材料配置
○ 音色音质
○ 其他
附件2：海伦迪士尼钢琴市场问卷调查结果：
附件3：喜欢海伦迪士尼造型钢琴和普通造型钢琴的数据展示
问卷调查结果分析：
调查结论：经过此次对于钢琴购买的背景和喜好的网络调查，我们得知目前参与钢琴调查的人员性别与线上购买钢琴的客户性别比例一致。从客户年龄来看，大约三分之二购买钢琴的对象是小学阶段的孩子。其目的在于两方面，一是培养孩子的音乐气质；二是为孩子多方面发展做考虑。
通过此次调查，我们还了解到，消费者对于购买的钢琴比较看重品牌和品质。但是由于目前市面上普通钢琴的形状类似，在海伦出品的迪士尼钢琴的卡通形象上，消费者们还是非常认可的，喜欢迪士尼钢琴外形的人数大约是90%，而喜欢普通钢琴外形的人数大约是60%。因为大部分消费者（家长）认为钢琴的外形对于孩子学琴有很大的帮助。
此外，消费者认同的购琴的渠道也越来越多，线上两大平台是大部分人的选择，故我们未来需要加大海伦钢琴在线上的市场。
最后对于迪士尼钢琴的材料配置方面，我们仍需要努力，达到消费者的更高需求。